今年白酒行业将继续分化 产品价格档次提升

本年白酒职业将持续分解

　　合利宝POS办理:3月22日，第98届全国糖酒商品交易会在成都开幕，多家白酒企业与从业者集合成都。专家指出，2018年，白酒品牌分解连续，产品价格层次提高。需求结构和消费形状改变，将推进高端品牌白酒价格持续缓慢上涨。

　　加强品牌传达

　　贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酒出售公司董事长王崇琳着重，2018年茅台商场以“稳”为主。关于商场关注的价格问题，王崇琳指出，现在直营途径为1499元/瓶，而干流的流转价格为1520元-1550元/瓶，零售价格在1580元-1600元/瓶，茅台对商场价格的管控根本收效。针对茅台云商“体会感差”等问题，王崇琳指出，2018年将处理体会的技术问题。线上引流下单，线下效劳与配送，进一步强化对专卖店管理的提高，完成标准化。

　　数据显现，五粮液集团2018年前两个月完成利润总额近34亿元，同比增加54.9%；2017年五粮液集团完成出售收入802.2亿元，利润总额143亿元。在五粮液经销商大会上，五粮液股份公司副总经理朱忠玉表明，将使用新媒体、新方式等加强品牌传达，环绕“1+3”战略，把52度新品五粮液中心产品做精、做细；把五粮液品牌中心产品系统向三个维度延伸。糖酒会期间，五粮液将推出“五粮液·缘定晶生”等多款新品，打造高端五粮液。

　　2018年是山西汾酒改革的要害之年。汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟指出，将借势汾酒传统文明，将文明转化为产品与品牌竞赛力；持续推进改革全面落实，以混改为首要完成方式有用推进体系机制立异；在股份公司大力推进“全员营销”理念和“销供产研”协同开展的运营效劳保障系统全面晋级。糖酒会期间，汾酒发布新品青花汾酒50和青花汾酒我国装，全国一致零售价分别为5999元/瓶和1399元/瓶。

　　产品层次提高

　　关于2018年白酒职业开展形势，多位业内专家和白酒企业掌舵人提出了各自判断。归纳看，品牌分解与白酒产品价格层次将提高成为一致。

　　盛初集团董事长王朝成表明，2018年白酒职业的要害词能够归纳为“价位换档、寡头格式”。价位换档即高端大幅提价不行持续，2018年价位将安稳；次高端白酒则处于价位晋级的黄金地带。次高端白酒过去被限制在狭隘的价格带。跟着茅台、五粮液价格上升，这一价格带被拉宽。

　　中高端晋级正在进行，多家白酒企业2017年净利润快速增加，多居于此价格带。白酒消费的价格带很宽，超高端酒竞赛格式清楚，高端酒和次高端酒会竞赛剧烈；次高端价位以下，当地龙头将和全国品牌进行竞赛。

　　白酒营销专家晋育锋则用“提价持续、立异驱动、分解定型”来描述2018年的白酒工业。晋育锋指出，2017年白酒职业仅是一线高端品牌引领下的结构性复苏，很多非上市公司和当地性品牌仍在水深火热中挣扎。需求结构和消费形状的改变、供应侧改革带来的成本上涨，推进了以茅台为首的高端品牌白酒提价。这些要素在2018年将连续，可能推进白酒价格持续缓慢上涨。